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“誠信年”能否解開保健品業“死結”？
- 作者：夏金彪
- 來源：中國醫藥報
- 2014-09-06 09:26
４月７日，上海的交大昂立、天津的天獅、大連的珍奧等１００多家保健品企業負責人齊聚京城。面對衛生部、國家食品藥品監督管理局、國務院法制辦等有關領導，他們宣讀了《中國保健企業社會責任誠信公約》。與此同時，中國保健協會還宣布“２００７保健品行業誠信年”活動正式啟動。
“保健品正進入理性發展階段，誠信已經成為保健品業能否健康發展的根本。”中國保健協會秘書長徐華峰告訴中國經濟時報記者。從去年上任伊始，徐華峰就在保健品行業放起了“三把火”——醞釀建立行業標準、舉辦保健品公信力品牌推選活動、２００７保健品行業誠信年。“２００７保健品行業誠信年將打擊假劣產品、扶植信譽企業、凈化市場環境，全力塑造和諧誠信的行業形象。”
誠信成為保健品業發展瓶頸
數據表明，在去年醫藥行業利潤大幅度下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報卻同比增長３０％，越來越多的制藥企業將目光投向保健品市場。可是，保健品業的“死結”——誠信危機，正威脅著行業的發展。
在央視３·１５晚會上，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告被曝出了改頭換面、虛構研制單位等保健品市場的驚人秘密，在全國引起了一場不小的震動。
某保健品企業負責人對記者表示，現在是一個策劃的年代，產品要打動消費者，就要靠策劃，這本來是無可厚非的。“但是一些保健食品卻借助策劃，大肆進行虛假宣傳，郭德綱代言的‘藏秘排油’減肥茶廣告就是比較典型的案例。”
據了解，目前，一些保健食品的生產經營者，不看重產品研發，甚至不看重產品質量，看重的是廣告策劃，他們通過策劃，請一些文體名人或醫學名家為其說話，為其代言，銷售量就大幅攀升。受害的則是消費者和保健品行業。
中國保健協會副秘書長賈亞光對記者分析說，中國許多保健品企業之所以誠信不足，虛夸有余，原因在于急功近利。中國保健品企業寧愿把幾個億花在廣告上，卻不愿潛下心來培育自己的產品、品牌和市場，由此造成了保健產品生命周期短、企業各領風騷三、五年的現象，也導致保健品的信譽喪失，使得消費者對保健品市場不信任，進一步導致市場的萎縮。
能否解開保健品業“死結”
“目前，正是因為沒有一個完善的信用系統，沒有一個衡量企業誠信的砝碼，才會導致整個社會對保健品行業罵聲一片。”賈亞光說，在這種情況下，最倒霉的是那些真正投入巨資從事保健品生產、經營的企業。他們不愿看到保健品市場混亂、沒有信譽，從而使保健品這個朝陽產業變成“遭殃”產業，他們迫切希望保健品行業建立一個完善的信用體系。
近年來，國家出臺了多部法規，保健品行業進入了一個理性發展的階段。“法律和信譽是維持市場有序運行的兩個基本機制。現在法律的重要性已經被廣泛關注，但對信譽的重要性認識還遠遠不夠。”賈亞光認為。
據了解，２００７保健品行業誠信年將推出一系列旨在建立行業誠信的系列活動，包括“第二屆中國保健品公信力品牌推選”、“減肥市場品牌調查”、“健康飲酒中國行”，并將從４月起在全國陸續展開。
“除了把２００７年作為保健品行業的誠信年之外，協會也將建立長效機制來進一步規范行業。”中國保健協會秘書長徐華峰告訴記者。據介紹，中國保健協會組建了行業誠信自律組織——“信譽保證工作委員會”，信譽保證工作委員會完全由保健品生產企業組成。徐認為，該委員會的成立，將有利于凈化保健品的市場環境。
“因為委員會比一般消費者更容易識別某種非法行為、某個非法人員、非法企業所屬的組織。為了維護整個團體的聲譽，他們也會對保健品業的行為不軌者實施內部懲罰。”副秘書長賈亞光解釋說，“另外，媒體的監督作用也有助于保健行業健康發展，我贊成各級媒體對保健品行業進行監督，這對整個行業的發展大有好處。”
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