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tHIS：一場健康產業的饕餮盛宴

作者：胡芳柳志梅
來源：中國醫藥報
2015-05-26 11:17

　　5月15日，由國藥勵展傾力打造的全球健康產業領袖峰會（tHIS，The Health Industry Summit）在上海國家會展中心隆重開幕。會展4天，專業觀眾總量超過21萬人。

　　tHIS的火爆實際上是我國蓬勃發展的健康產業的縮影。有數據顯示，過去3年我國醫療健康支出年均增速達到13.2%，成為僅次于美國的全球第二大健康產業市場。預計到2020年，我國健康服務產業總規模將達8萬億元人民幣。

　　在峰會的主論壇“2015中國醫療健康產業投資論壇——智慧資本共啟產業新夢想”上，全國政協常委、農工黨中央專職副主席何維表示，健康服務業需求巨大，體制改革、技術創新、資本助力將極大驅動我國健康服務業發展。

　　 推融合主題

　　三展合一無疑是這次展覽的最大特點。此次tHIS以“融合·健康產業新動力”為主題，首度匯聚旗下醫藥醫療健康產業鏈三大展會CMEF（醫博會）、PHARMCHINA（藥交會）、API China（原料會），實現了從原料藥、制藥及包裝設備、材料到制劑及營養保健品，家用醫療器械及個人護理產品到醫療設備的全景展示。

　　作為規模空前的健康產業展會集群，tHIS 共有29萬平方米展覽面積，有來自全球30多個國家和地區的6800多家海內外展商、上百種亞太新品首發以及數萬種高質量和高性價比的醫療設備、醫藥及營養健康品、原料藥及其他相關產品。據主辦方統計，其專業觀眾來自全球150個國家和地區，最大程度地覆蓋了醫療醫藥相關領域。

　　“三展合一主要是為了順應健康產業的橫向融合與縱向整合的發展趨勢，以提升展會的服務品質和水平。”國藥勵展相關負責人告訴記者，“我們在前期調研中發現，有不少專業觀眾和采購商已經實現跨界，不再單純經營藥品、保健品或者醫療器械某一類產品；而隨著醫藥行業兼并重組的深入進行，跨界生產的企業和集團愈來愈多，他們也希望一次參展就能展覽所有的‘寶貝’；對于國外買家來說，展會規模愈大、品類愈全，其‘一站式采購’目的實現的可能性就愈大。”

　　記者在展臺上看到，本來以產品招商為主的兩家中藥配方顆粒生產企業，在宣傳各自產品的同時，均在現場帶來了由處方管理信息系統、藥庫、調劑柜、顆粒分裝計量平臺以及自動包裝機組成的中藥配方顆粒自動調配系統。調配系統和產品的同臺展示，生動闡釋了“融合”意義。

　　融合的不僅僅是三大展會，還有展覽和會議的融合。據悉，整個tHIS共有107場聚焦行業熱點的主題大會，從主論壇暢談我國健康產業發展宏觀形勢，到各項政策解讀，再到某一新品發布、某項技術在某類產品中的使用，充分滿足了各類展商和專業觀眾的不同需求。“尤其是在政策密集出臺、細則尚不明確的背景下，大家普遍覺得茫然，而大量的論壇恰好給大家提供了一個思想交流碰撞的機會。”一位專業觀眾表示。

　　標行業風向

　　因能快速反映政策及行業變化，全國藥品交易會歷來有“行業風向標”之稱。在此次tHIS峰會上，這一點表現得依舊突出——且不說康愛多、藥藥好等這類行業關注度頗高的醫藥電商網站亮相展會，在各省藥品招標價格越壓越低的情勢下，各種能夠規避壓價政策的藥品，也無一例外地成為參展企業主打產品。

　　根據今年2月國務院辦公廳頒布的《關于完善公立醫院藥品集中采購工作的指導意見》，婦兒專科非專利藥品實行集中掛網，由醫院直接采購。記者看到，在展臺上，不少企業將婦兒用藥作為招商的宣傳主力。如一家企業將小兒某某口服液和“中國兒童臨床共贏平臺”字樣做成LED顯示屏，甚是炫目；某企業的小兒咳喘靈泡騰片也被做成巨型條幅；金活醫藥甚至在展臺上張貼了一張手寫的“婦科獨家”字樣的廣告。

　　近年來，中藥配方顆粒也頗受代理商的青睞。有資料顯示，2016年其市場規模有望突破110億元。我國共有6家中藥配方顆粒試生產企業，此次至少有兩家參展。而這兩家為中藥配方顆粒打出的宣傳口號是“不需招標、政策保護、納入醫保、長線品種、應用廣泛”。

　　有產品受到青睞，自然也有產品令代理商躊躇不前。根據5月份剛出臺的藥品價格改革意見，我國將于6月1日起，除麻醉藥品和第一類精神藥品仍暫時由國家發改委實行最高出廠價格和最高零售價格管理以外，對其他藥品政府定價均予以取消，轉而對2000多種醫保藥品制定醫保支付標準、對200余種獨家生產藥品和專利藥進行價格談判等。但文件并未明確大部分單獨定價產品的未來價格制定。

　　某企業負責人表示，對代理商來說，生產廠家少、已進入各種臨床用藥指南、廠家提供服務好、價格有操作空間的藥品，才是好產品。“如果單獨定價品種的價格跟普通藥品一樣，估計代理商的興趣不會太大。”

　　記者看到，在北京某企業的新品推介會上，一位代理商對“發改委單獨定價”某一抗纖溶止血藥比較猶豫。工作人員立馬表示：“政策落實還有一段時間，單獨定價產品價格不會馬上下調，且在同類產品中我們的中標價格非常具有優勢。”

　　展會上，保健品行業也表現出新的動態。眾所周知，保健品營銷本質上是“信任度營銷”，因此品牌非常重要，諸如純天然、高科技、純進口等有助于提高其可信度的元素往往會在宣傳中被反復突出。一般來說，洋品牌是保健品信任度提升的加分因素，但如今也有放低身段的洋品牌愿為本土企業代工。本次展會上，有幾家標示國外品牌的保健品參展商拿出的宣傳冊上赫然標明，可為國內品牌代工生產。如某企業宣稱其先進的生產基地位于美國洛杉磯，既能提供美國品牌的葡萄籽等保健品，也可為國內企業代工。

　　對此，一位業內人士分析指出，一是可能本土品牌先搖身一變“脫土入洋”，后放低身段“尋求代工”；二是可能國外新品牌拓展市場成本較高，不如“兩條腿走路”，自有品牌拓展和代工相結合。但不論哪種情況，國外生產成本要高于國內，都說明保健食品競爭已經白熱化，成本正在不斷抬升。

　　借資本助跑

　　無論如何，從tHIS火爆不難看出我國醫療健康產業的興旺，資本的力量顯然無法忽視。有統計顯示，僅2014年中國醫療健康市場共完成142起跨國并購，涉及交易總規模高達402億元人民幣。

　　在tHIS上，各路投資精英紛紛亮相，醫療健康產業如何借力資本也成為重要的議題。清華大學國家金融研究院聯席院長、中央匯金投資有限責任公司副董事長李劍閣直言，現在是多層級資本市場發展的最好時候，為我國健康醫療產業發展提供了很好的基礎。中國國際金融有限公司上海分公司負責人單俊葆表示，今年以來，國內資本市場上醫藥板塊的平均漲幅超過了60%，其中生物醫藥、醫療器械和服務更是表現搶眼；互聯網醫療概念股上演了“速度與激情”。“而這主要來自于大家對我國醫療健康產業的良好預期。”單俊葆說，人口眾多、老齡化社會的到來、對健康需求的持續提高、宏觀政策的積極引導，都是我國醫療健康產業的巨大利好。

　　談及我國醫療健康產業，移動醫療、處方藥電商就不能不提。在此次峰會上，東軟集團董事長CEO劉積仁對移動醫療、智慧治療表現出極大的信心。劉積仁認為，去中心化將是醫療發展的大趨勢，大數據將成為醫療變革的基礎，醫療設備、醫療IT將成為服務，醫療的標準化、流程化將更為普及，物聯網將使協同醫療更有效率。而面對紛紛面世的移動醫療APP，有投資人士指出，我國移動醫療開始面臨同質化困局，應用的低頻化以及醫生資源的難以移動、遠程醫療的受限、數據共享存在瓶頸、變現模式尚不清晰等問題，將使我國移動醫療領域出現大浪淘沙。不過，輝瑞中國區總經理吳曉濱、掌上藥店創始人王浚海等均表示，未來那些執行力強、定位清晰、做好產業鏈生態圈、資本和構想高度融合的企業有可能立于不敗之地。