植物成分受青睞 科技與人文共生 2022年國貨功能性護膚品有這些特點
- 2022-05-31 16:17
- 作者：殷芝
- 來源：中國食品藥品網
中國食品藥品網訊 近日，iResearch（艾瑞咨詢）發布的《2022年中國美妝護膚品行業投資研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，功能性護膚品（宣稱有某些功效的化妝品）2020—2025年預計增速將達15%-20%，有望成為護膚行業增速最快的子賽道之一。
目前業界對功能性護膚品并沒有一個確切的定義，根據投資界總結，功能性護膚品又可稱為功效性護膚品，是指運用活性成分，針對性地對問題肌膚進行修復的護膚品，主要功效包括保濕、美白、抗皺、防曬等。
本文梳理了7個國貨功能性護膚品品牌在2022年1月至5月推出的新品，試圖總結出當下國貨功能性護膚品的主要特征和發展趨勢，它們包括潤百顏、薇諾娜等頭部功能性護膚品品牌，也涵蓋璦爾博士、芙清等新銳品牌，它們多數具有生物化學或皮膚科醫學等背景，依托出色的研發能力推出專業產品，在行業中具有代表性。
植物提取類、專利技術類成分受青睞
據不完全統計，今年以來，上述7個品牌共推出16款面部護膚產品，涵蓋面霜、面膜、防曬霜、精華等多個品類。這些產品雖然來自不同品類，但在配方成分上表現出共同點，即多以植物提取類、專利技術類成分作為產品的核心成分和主要賣點。
16款新品中，有11款產品的核心成分添加了植物提取物，如“玉澤大分子白金盾”配方表中的姜根提取物，“薇諾娜賦活修護精華液”中的酸漿萼，牡丹根皮和黃芩根提取物，“溪木源藥用層孔菌涂抹面膜”中的層孔菌提取物等。值得一提的是，溪木源這類品牌從一開始便定位明確，主打天然護膚，專研山茶花等天然成分。
“相較于化學合成類成分，消費者對天然的護膚成分更有好感。”荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍分析認為。
巨量算數和益普索聯合發布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》表明，如今以成分為溝通點的美妝護膚類產品更易成為爆款產品。《報告》進一步表明，如今主打植物提取類等功效性成分的護膚品更易受到消費者關注。
“目前公眾對于草本植萃類成分的好感度較高，品牌在研發上也會考慮這點進行相應的植萃成分研發。”在北京芙清生物科技有限公司品牌總監侯破破看來，植萃成分受青睞的原因離不開近幾年功能性護膚品的市場占有率越來越高和“成分黨”規模的日漸龐大；另一方面也與我國地大物博，有著豐富的植物資源有關。“這一優勢正在慢慢被發現，越來越多的品牌正加入到植物原料研發中。”
此外，不少新品添加了通過自家專利技術研發的成分，如 “芙清維C煥盈點涂精華液”中的RCZ CERA-236*，“潤百顏玻尿酸HACE發酵面膜”中的玻尿酸成分等。這些新品通常在產品介紹頁面插入專利證書的截圖和研發團隊專業人員的皮膚科醫學等資質背景，向消費者說明產品的高科技含量、獨特性與安全性。
張太軍進一步表示，品牌通過不斷向消費者宣傳強化專利技術，其科技形象得以凸顯，從而與消費者建立相互信任。此外，這一趨勢也與我國近年來出臺系列政策，激發化妝品企業研發動能有關，讓化妝品企業研發創新勁頭更足，從而推出更多的專利技術成分。
改善敏感、抗老修護成功效關鍵詞
成分與功效密不可分。成分類型相似，帶來的是多款新品功效宣稱上的“步調一致”。16款產品中，有6款以舒緩修護為主，有8款產品以抗老修護為主，如“璦爾博士酵萃精研肌律御時精華露”主打保濕抗老，“溪木源藥用層孔菌涂抹面膜”主打舒緩褪紅，“潤百顏HACE云朵眼膜”主打抗老淡紋等。
改善敏感、抗老修護卻成為這些產品共同的功效關鍵詞，背后是品牌對敏感肌、抗衰老市場的持續看好。
iResearch（艾瑞咨詢）調研平臺iclick調研數據顯示，功效性護膚品用戶最關注的功效包括抗老、補水和美白提亮，其中48.4%因為膚質較為敏感，希望通過功效護膚品預防問題的發生。據Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）數據統計，消費者的抗衰需求也在不斷上漲，且呈低齡化趨勢發展。2020年中國抗衰市場規模達646億元，占據中國護膚品市場份額的28.8%，且95后在24歲前使用抗衰產品的比例高達84%。
“保護角質層完整性是護膚品的第一屬性。皮膚屏障是生命的第一道防線，修護皮膚屏障無論何時何地都十分重要。”張太軍指出，改善敏感、抗老修護成為功能性化妝品的主要功效，說明當下消費者皮膚健康意識不斷增強，無需等到皮膚真的到了肉眼可見的受損以后才意識到修護、抗衰的重要性。
“主要功效看似相仿，但并不意味著所有產品都在一個賽道上競爭。”侯破破稱，品牌會根據定位和敏感、衰老等問題的成因進一步細分賽道，進而研發出對目標人群肌膚問題更有針對性的產品，比如芙請主要對準痘痘肌人群的皮膚敏感問題，薇諾娜則主打敏感肌人群的皮膚屏障修復。
創新包裝設計成差異化競爭手段
此次梳理中還有一個值得關注的趨勢是，許多新品在包裝設計上別出心裁，這無疑也是護膚市場上的亮點。
“芙清維C煥盈點涂精華液”使用定量閥技術，一次出1滴精華。“潤百顏HACE次拋精華”使用1次1拋的獨立包裝，避免造成精華的二次污染。不少新品面膜在膜布上下功夫，“芙清七葉樹積雪草修護凍干面膜組合”通過凍干技術讓面膜精華處于真空脫水狀態，減少空氣接觸。“潤百顏玻尿酸HACE發酵面膜”使用仿生生物發酵膜，更貼近真實肌膚感受。
“目前各大品牌幾乎都推出了貼片面膜，市面上的貼片面膜逐漸常態化、國民化，價值相對不高。凍干面膜能夠幫助品牌在現有品類基礎上走差異化競爭路線，突破市場壁壘。”侯破破說。以“玉澤積雪草凍干面膜”為例，2021年天貓618“凍干貼片面膜熱賣榜”類目榜單排名統計顯示，“玉澤積雪草凍干面膜”復購率高達15%，遠超當日貼片面膜復購率。
侯破破進一步指出，包裝材料的設計還要照顧到用戶的功效訴求和場景，比如祛痘產品的點涂區域有大有小，用定量閥控制出液量使得消費者操作更精準，也能更好保留成分的活性，最大化地發揮成分功效。
“無論是次拋技術還是凍干技術，這些包裝形式都是行業不斷創新的體現，更好維護產品活性穩定，保障消費者用妝安全，為品牌之間提供了可借鑒的開發思路。”張太軍表示，護膚不僅是一種生理需要，也是一種精神需要。新穎的包裝形式讓消費者在使用過程中有更多的參與感和儀式感。“品牌站在消費者的角度考慮設計出越來越人性化的產品，說明我國化妝品行業的整體素質正在實現躍遷。”張太軍說。（殷芝）
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(責任編輯：張可欣)
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