ESG:化妝品行業高質量發展的必然選擇
- 2024-06-20 16:32
- 作者：孫麗紅
- 來源：中國醫藥報
推進可持續化商業發展模式、構建綠色生態產業鏈，是當下社會前進的核心步調之一，踐行ESG（環境、社會和公司治理）發展理念和堅持可持續發展已成為全球共識。作為全球經濟的重要組成部分，化妝品行業的可持續發展也日益受到關注。這不僅關乎行業未來，也將對全球環境和社會產生深遠影響。
遏制危機：立法引導 可持續發展實踐
近年來，環境氣候危機給人類生存和發展帶來嚴峻挑戰，化妝品行業對環境和生態的影響不容忽視。首先，化妝品原料中石化衍生來源成分占有一定比重，會導致碳排放增加；其次，部分化妝品成分具有環境持久性和生物蓄積性，使用后可能通過人類活動進入生態環境，對海洋生物和整體生態系統造成負面影響；最后，化妝品包裝也會帶來環境污染和浪費問題。
國際社會通過建立政府間合作機制、締結國際公約、實施目標行動等方式，共同推動化妝品行業可持續發展。目前，已有100多個國家和地區根據自身發展實際，宣布可持續發展目標，推動制定相應的ESG發展戰略和實施方案，引導和敦促行業開展可持續發展業務實踐。
ESG概念由聯合國規劃署在2004年首次提出，倡導在投資中關注環境、社會和治理問題。
2006年，聯合國發起成立負責任投資原則（PRI）組織，支持各簽約成員機構將ESG內容納入投資分析和決策實踐，在推廣ESG投資理念方面發揮了重要作用。
2012年10月，美國聯邦貿易委員會(FTC)發布新修訂《環境營銷聲明使用指南》，對解決環境營銷宣稱問題提出了明確要求。此外，美國還針對化妝品產品包裝再利用比例、產品標簽真實性等出臺了法規。
2019年12月，歐盟公布了《歐洲綠色協議》，以應對氣候變化，推動歐盟綠色可持續發展。作為《歐洲綠色協議》的重要組成部分，《循環經濟行動計劃》涉及和化妝品相關的四個議題：減少包裝廢棄物、可持續發展產品生態設計條例、注重產品和企業的環境績效、賦能綠色轉型中的消費者。此外，《歐盟零毀林法案》、“微塑料禁令”、《包裝和包裝廢物法規》及歐盟生態標簽等可持續相關配套政策，都對化妝品行業產生了直接影響。
黨的十八大以來，我國提出了創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，作出了“力爭2030年前實現碳達峰，2060年前實現碳中和”的重大戰略決策，走可持續發展道路和踐行ESG發展理念已成為我國推動高質量發展的主動選擇和重要舉措。國家相關部門也紛紛發文，推動綠色低碳發展，以綠色低碳技術創新和應用為重點，引導綠色消費，推廣綠色產品，積極推進統一的綠色產品認證與標識體系建設，增加綠色產品供給，積極培育綠色市場，支持節能環保、清潔生產、清潔能源等產業發展。《產業結構調整指導目錄（2019年本）》對含塑料微珠日化用品的禁止生產和銷售時間進行限定；《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》針對食品和化妝品提出了限制過度包裝的要求及判定規則；《新污染物治理行動方案》將分散式用途的化學物質（注：化妝品屬于分散式用途的化學品）納入環境與健康危害測試和風險篩查的重點范圍……這些政策和措施的出臺和實施，旨在鼓勵企業采取可持續生產方式，引導綠色消費，促進環境保護和資源節約，對化妝品行業發展產生了深遠影響。
綜上所述，國內外有關可持續發展的政策和法規涉及化妝品原料來源、成分、包裝和標簽標識等，化妝品企業需調整供應鏈及配方、包裝，制定市場策略等，以適應法規新要求，進而促進化妝品行業可持續發展。
發展現狀：行業掀起 可持續發展浪潮
全球大勢下，ESG和綠色可持續已然成為化妝品行業的關注熱點，國內外化妝品企業對可持續發展的重視程度也日益加強，紛紛布局可持續發展。
可持續相關化妝品市場規模不斷擴大
貝哲斯咨詢發布的天然和有機化妝品市場調研報告顯示，2021年全球天然和有機化妝品市場容量達1704.24億元，其中我國天然和有機化妝品市場容量達488.95億元。報告預測，到2027年，全球天然和有機化妝品市場規模將達到2973.78億元，預測其間將以9.65%的年均復合增長率增長。
另據報道，全球個人護理及化妝品行業市場規模總體保持每年5%的增長率，而綠色化妝品市場規模每年以15%的速度高速增長。
綠色可持續相關化妝品市場規模的高速增長，顯示出消費者對可持續產品的強烈需求。
原料創新是化妝品可持續發展轉型的關鍵
植物類原料源于天然，契合綠色可持續發展的核心理念。我國具有獨特的地緣優勢，特色植物資源非常豐富。《化妝品監督管理條例》鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。工業和信息化部、國家發展和改革委、商務部三部門于2023年7月印發的《輕工業穩增長工作方案（2023—2024年）》提出，“加強特色植物原料開發創新，推動活性原料生物制造規模化生產，加大在食品、化妝品等行業的應用”。政策驅動下，特色植物原料已成為化妝品領域研究開發的熱點。
近年來，隨著綠色發酵技術、合成生物學等領域的飛速發展，國內外化妝品企業紛紛入局生物技術賽道，發力原料創新。2023年2月，奇華頓收購了美國生物技術公司Amyris部分化妝品原料。角鯊烷是Amyris最具代表性的原料之一，該公司采用半合成生物方法替代從深海鯊魚肝臟中提取成分的傳統方式，有效保護了海洋生物和海洋環境。同年6月，歐萊雅集團收購了美國生物技術公司Debut的少數股權。Debut擁有使用酶模擬植物在自然界中制造分子的技術，該技術更高效且消耗資源更少，未來將應用于歐萊雅新型成分和個人護理產品的開發中。與此同時，布局合成生物技術的國內企業也日益增多。據不完全統計，僅品牌端就有巨子生物、珀萊雅、貝泰妮等；兼具原料和應用目的，則以華熙生物和錦波生物為代表；原料端更是數不勝數，如柯泰亞生物、中科欣揚等。
我國原料創新催生了新原料注冊備案熱潮，自2021年5月1日化妝品新規施行以來，截至2023年底，新原料備案數量呈現爆發式增長態勢，共有117個新原料備案，其中生物技術原料和天然來源原料占比高達42.73%。
綠色包裝是可持續實踐的重要一環
對于化妝品行業來說，綠色包裝是可持續實踐的重要一環。據估算，包裝占美妝產品碳足跡的35%；另外，原材料占25%、運輸占10%、制造過程占10%。近年來，國內外化妝品企業紛紛探索使用綠色環保包裝。
歐萊雅在2018年攜手阿里巴巴，推廣無膠帶、易撕拉、100%可降解的綠色包裹在電商物流中使用，將填充物和外包裝都替換為環保可循環材料；歐萊雅承諾，到2030年，產品包裝中所用的塑料100%是源自回收或源自生物基材料。雅詩蘭黛也將可持續發展概念融入包裝設計，努力使品牌的產品包裝滿足“5R”（Reduce：減量化原則；Reuse：再利用原則；Recycle：再循環原則；Regenerate：再生性原則；Reevaluate：重新評價原則）目標。聯合利華承諾到2025年，其所有的塑料包裝都是可重復使用的、可回收的或可降解的，并在包裝中使用至少25%的再生塑料。
國內品牌在綠色包裝領域的探索也取得積極進展。逸仙電商發布的《2022可持續發展報告》顯示，2022年，逸仙電商旗下品牌完美日記、皮可熊、小奧汀調整紙箱克重，優化尺寸，使用水印紙箱代替膠印紙箱，采用更環保的牛皮紙材料，促使紙張用量減少25%；同時，全部紙箱取消了表層塑料覆膜，進一步減少塑料包裝材料使用。華熙生物旗下品牌“潤百顏”，在2020年末開啟“顏值銀行”次拋空管回收計劃。珀萊雅綠色包裝工作小組進一步擴大綠色包裝在公司內的應用范圍和規模。
消費者偏好向可持續型產品和服務傾斜
隨著社會對可持續發展議題的討論度和關注度持續攀升，消費者的消費意向與購買行為也在潛移默化中發生了變化，正逐步呈現出向可持續型產品和服務傾斜的趨勢。
德勤發布的《2019年千禧一代調查報告》顯示，42%的“千禧一代”決定購買一家公司的產品或服務的原因，是他們認為該公司對社會或環境有積極影響。Mazars中審眾環《2021中國消費者報告》顯示，在可持續消費方面，超過四分之三的中國消費者表示會主動了解品牌在可持續方面的舉措，并參與過可持續消費；近九成消費者愿意在未來三年增加可持續消費，其中逾八成認為其可持續消費將占到未來整體消費的一半以上，近四成受訪者的可持續消費計劃比重甚至超過80%。《2023東方美谷藍皮書（化妝品行業）》顯示，有63%的消費者會關注產品的原料和產地，也有超九成的消費者表示會因為品牌的可持續行為增大購買意愿。
綜上可見，消費者更愿意為具備社會責任感的品牌買單，這些行為轉變正在為可持續型產品創造市場機遇，可持續議題已經成為助力化妝品品牌長期發展的關鍵因素。
ESG成為化妝品企業搶跑的新賽道
當前，許多企業積極轉變業務模式，將ESG和可持續發展作為企業商業戰略的核心原則，積極推動可持續發展，拓展新業務機遇。今年4月12日，北京、上海、深圳三地證券交易所分別發布《北京證券交易所上市公司持續監管指引第11號——可持續發展報告（試行）》《上海證券交易所上市公司自律監管指引第14號——可持續發展報告（試行）》《深圳證券交易所上市公司自律監管指引第17號——可持續發展報告（試行）》（以下統稱《指引》），自今年5月1日起實施。《指引》明確了適應我國國情的上市公司可持續發展信息公布規范，以及相關信息披露標準，旨在指導上市公司深入實踐可持續發展觀念。這表明，ESG報告信息披露將成為上市公司的必選動作，申請中國企業社會責任報告評級的ESG報告數量也將逐年增加。
從化妝品行業來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等早就將可持續定為發展目標，將ESG建設與企業戰略牢牢捆綁在一起。國內化妝品企業盡管起步較晚，但也一直堅持履行企業社會責任，公示ESG報告。上海家化在2021年發布了我國化妝品行業第一份ESG報告。今年，上海家化、麗人麗妝、珀萊雅、貝泰妮等企業陸續發布了ESG可持續發展報告。這反映出，我國頭部化妝品企業已越來越重視ESG相關報告的披露。近年來，逸仙電商、上海家化、珀萊雅的ESG評級（MSCI）均有不同程度的上調，表明我國部分美妝企業的ESG發展受到了資本市場的認可。
未來展望：多方參與 助力綠色轉型
化妝品行業的可持續發展離不開全社會的廣泛參與、共同努力和持續推動。只有這樣，化妝品行業才能實現真正的綠色轉型。
建設化妝品原料數據庫
化妝品原料大規模生產、應用和排放可能對生態環境造成負面影響。在我國，化妝品原料的使用應符合《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》有關規定，但值得注意的是，目前國內外化學品法規管控物質中，有339種原料在我國作為普通原料管理，存在一定的環境風險。而且，當前我國化妝品監管法規體系主要側重人體安全評估，對環境安全評估的要求并不明確。
我國亟須建立專業的化妝品原料環境安全和人體安全信息數據庫，在為安全評估提供支撐、為研發創新提供參考依據的基礎上，推動化妝品行業安全、環保和可持續發展。
建設化妝品可持續相關標準和認證體系
政策和立法在推動化妝品行業可持續發展方面起到了關鍵作用，越來越多的化妝品企業開始積極參與并致力于實現可持續發展目標。盡管如此，但目前我國化妝品領域仍面臨著缺乏與國際接軌、專門針對化妝品的可持續相關標準和認證體系等問題。這導致許多化妝品在生產端和消費端存在信息不對稱，消費者對品牌的信任感缺失，從而影響了他們為可持續產品支付溢價的意愿。
為了解決這一問題，建立與國際接軌且具有我國特色的可持續相關標準和認證體系顯得尤為重要。給產品貼上綠色可持續標識，可以為消費者提供一個清晰的比較標準，幫助其識別和選擇真正符合可持續發展要求的產品。這不僅能夠解決信息不對稱的問題，還能增強消費者對品牌的信任感，進而推動整個化妝品產業可持續發展。
用技術創新推動可持續轉型
加強技術創新是推動化妝品行業實現可持續轉型的有效途徑。隨著科技的不斷進步，創新技術將更加深入地滲透到化妝品產業鏈的各個環節。通過不斷研發更多可持續原料、優化生產工藝、提高資源利用效率以及推動可持續包裝設計，化妝品行業將顯著降低產品對環境的負面影響。
數字化和智能化技術的應用也將成為化妝品行業轉型升級的重要推手。企業可利用大數據、人工智能等先進技術，優化生產流程、提升產品質量，并在物流等領域實現智能化管理。從而提升企業的競爭力，滿足消費者對綠色、環保產品日益增長的需求，推動行業向更加環保、高效、可持續的方向發展。
加強消費者教育
消費者的認可和支持是可持續相關產品發展的根本動力。美妝品牌不僅需要在產品方面向消費者傳遞綠色低碳的理念，更要在社會責任方面通過各種渠道和方式，積極引導消費者提升對可持續美妝產品的認識和了解。
加強消費者教育，不僅能夠增強消費者對可持續相關產品的信任和認可，還能提升消費者對品牌的忠誠度。這有助于推動整個化妝品行業實現真正的綠色轉型。
綜上所述，可持續發展已成為全球發展的核心議題。作為與公眾生活緊密相關的行業，化妝品行業必須堅定地以可持續發展為目標，加強原料、包裝等創新，實現高質量發展。這不僅是對社會的責任和擔當，更是把握未來市場機遇的關鍵所在。（作者單位：中國保健協會化妝品發展工作委員會）
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(責任編輯：申楊)
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