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　　數據顯示，春節疊加情人節雙節效應，2021年2月11日~17日，化妝品產品需求旺盛。美容服務交易增幅高達392.8%，防曬類產品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過20%，而彩妝產品的熱銷也帶動美容工具的消費，其中化妝刷的交易增幅達77.7%。

　　融資活躍 成交額翻倍

　　在顏值經濟及消費升級等因素的驅動下，2021年中國化妝品行業發展勢頭不減，僅1月、2月兩月平均單筆融資金額達到2.42億元;國產化妝品有出海趨勢，如逸仙電商收購英國高端護膚品牌EveLom也成為行業熱點，預計相似收購行為將會在未來5年逐步成為趨勢。

　　從地域分布來看，不同地區的化妝品消費者喜好略有差異。其中，華北地區消費者花費在面部保養的占比達60%，華中地區的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區的消費者對香水情有獨鐘，華南地區的消費者則相對偏好眼霜和精華。

　　數據顯示，2020年3月至2021年3月，中國化妝品行業發生資本融資事件月均融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。

　　春節旺盛的消費需求疊加2020年疫情導致的低基數，令2021年春節淘系化妝品成交額同比去年春節翻倍。

　　2021年1月，中國護膚及彩妝成交額合計187.08億元，同比增長率為20%，其中，護膚成交額同比增長53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長率為20%。

　　2月，淘系平臺化妝品成交額為147.39億元，同比增長11%，環比下降22%。其中，美容護膚類成交額同比增長2%，彩妝類成交額同比增長37%。

　　國際中高端品牌依然保持高市占率

　　總體而言，國際中高端品牌化妝品的市場占有率較高。從地域看，國際品牌中的中高端及以上定位產品的市場占有率在不斷提升;從品類看，大眾品牌產品的市場占有率降幅明顯，并且由于國人不再盲目迷信國外品牌，因此國外大眾品牌的市場占有率降幅最高。

　　分析師認為，本土中高端品牌以消費者為中心，推進品牌創新，同時深化渠道建設，推進自身的產品轉型。而年輕一代消費者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國產美妝品牌利用產品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”提供了契機。

　　數據顯示，2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，寶潔、資生堂、科蒂等品牌也名列前茅。分析師認為，2020年受疫情影響，國外化妝品市場受到較大的沖擊，但歐萊雅等頭部品牌在中國門店的銷售依然堅挺，加上線上化加速，因而品牌地位依然靠前。

　　全球護膚品市場保持穩步增長。數據顯示，全球護膚品市場從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預計2025年有望增長至1893億美元。

　　分析師認為，歐洲、美洲和澳大利亞等地的化妝品市場較為成熟，因而新的增量主要來自亞洲、非洲等化妝品滲透率相對較低的地區。

　　數據顯示，2021年2月中國A股市場表現一般，其中權重股跌幅靠前。因此，盡管當月上證綜指略有上漲，但是滬深300卻同比下跌0.28%。其中，化妝品板塊跌3.79%，處板塊下游，較滬深300指數低3.51%。

　　分析師認為，受益于春節期間化妝品消費繁榮以及A股市場的整體上漲，前一時期化妝品類股票增長過猛有一定的泡沫，當前處于行業調整期。從個股表現看，業績持續修復的上海家化、御家匯、丸美股份等龍頭股份漲幅相對居前。

　　（艾媒咨詢供稿）

(責任編輯：龐雪)