新零售時代化妝品包裝發展趨勢
- 2019-04-17 10:20
- 作者：
- 來源：中國健康傳媒集團-中國醫藥報
進入新零售時代，包裝已不再是簡單的容器，而是被賦予新的使命。富有創意的經典包裝，已經成為企業提升品牌價值最簡單、最有效的方法。許多創意包裝營銷案例，在展現包裝魅力的同時，也為品牌營銷提供了全新的邏輯和策略。
隨著消費升級潮的到來，以精準化體驗為主的模式努力滿足消費者的全新品牌需求。在貼靠用戶需求的前提下，只有有效地采用優秀的包裝策略，才能打動用戶，贏得市場。那么，在這個變革的時代，化妝品的包裝會有哪些發展趨勢呢？
包裝智能化
在化妝品行業中，科技常常為產品帶來很高的價值，很多品牌都會選擇具有科技感的形式來呈現品牌特色。于是，智能包裝的概念走進時代前沿，這是一種集合了多元知識基礎的新興技術分支，以創新性和人本位思想為精髓，在化妝品包裝的演化過程中，愈發占據著重要地位。
一些品牌會在概念上賦予產品包裝科技感，以提升產品的技術品味。如一家知名化妝品品牌旗下的諸多產品，均以海洋為靈感來源，于是設計師在包裝上使用了亞克力特殊結構，營造出海洋的質感和浪漫，從而提升了消費者的體驗感。
還有一些品牌商，將智能技術運用到化妝品的實際使用過程中，推出了附帶電動按摩功效的包裝設計。如一款雪顏微震按摩亮白眼霜，創造性地將眼霜與眼部按摩棒結合。使用時，微震動棒的震動每秒可達130余次。比起人工涂抹眼霜，這款按摩眼霜能更充分地幫助眼霜吸收，有效促進眼部血液循環。
此外，將智能感應設備加入化妝品包裝也是包裝智能化的一種選擇。如某品牌旗下的智能感應氣墊粉底，運用嶄新尖端感應科技，能有效利用光線折射效果，根據人體水油平衡變化，智能調節底妝色澤。由光感調節粉末根據臉上油脂分泌情況調節反射理想光線，使之與肌膚狀態同步，讓肌膚透現原真光芒，最終營造出光感透亮或絲滑雅致的妝感。同樣，韓國一家化妝品公司也于2018年推出一款與人工智能相結合的粉盒，表面帶有連接人工智能的感應器和傳感器，可根據天氣等外部環境，并結合消費者的皮膚狀態，提出相應的化妝方法。
隨著現代科技的進步與智能材料的不斷問世，注重消費者體驗的各類智能化化妝品包裝將愈發深入人心，成為消費主流。
情感可視化
相比食品類、器具類、電子類等商品，化妝品本身的效果一般并不能很快顯現。因此，為拉近消費者與產品的距離，增強消費者的信賴，設計者還賦予化妝品包裝更多的“生命”和“情感”，以滿足消費者的心理需求。
針對消費者期待純天然、安全、健康產品的心情，在包裝上突顯化妝品的成分是不錯的選擇。一款唇膏好不好賣，成分非常關鍵，純天然、不含重金屬，是大部分唇膏的宣傳點。某品牌推出的一款親蜜潤唇棒唇膏，制作成蜂蜜棒棒糖的形狀，不僅外形可愛，還將消費者期待環保、純天然的心情作了可視化處理，讓消費者通過視覺感官，聯想到唇膏的健康、天然成分——蜂蠟。
針對消費者對美的天然追求，提升包裝顏值。如某品牌推出的系列產品，包裝采用手繪風格，色彩搭配極具復古韻味，又帶著小清新的美感。單從顏值上，就能從展示柜臺脫穎而出，第一時間捕獲消費者視線，增加消費者的購買欲。
針對消費者的環保意識，宣傳包裝環保概念。隨著消費者環保意識的逐年上升，環保包裝已經成為主流。目前，環保包裝主要分為兩大類，一類是采用可降解材料，由可生物降解的聚乳酸制成，堪稱綠色環保的典范；另一類是采用可回收包裝模式，如某品牌推行的空瓶回收計劃，消費者可以將化妝品空瓶交至該品牌銷售門店進行回收，實現包裝收集、回收利用等。
提升體驗感
互聯網的誕生，打破了消費者與賣方之間信息不對稱的局面，消費者的關注點也越發凝聚于產品的體驗和價值上。一款產品要想抓住消費者的心，其設計就要方便消費者，滿足消費者的體驗感。
如何才能提升化妝品的體驗感呢？筆者認為，在進行包裝設計時，要換位思考，設身處地為消費者考慮，為他們提供最大的便利，越細致越周到，就越具有無形的競爭力。
某品牌旗下定位于2～6歲幼童的洗護產品，在設計包裝時，考慮到該年齡段的使用者對幾何圖形有最直觀的認知，因此，設計師將各種形狀的包裝賦予某一款產品。如洗發露的包裝設計成圓形，沐浴露的包裝設計成方形等，通過這種最簡單的產品包裝，給孩子帶來直觀聯想。同時，設計師還將包裝上標注的符號設計成勛章形狀或者動物圖案，借助“勛章”為孩子帶來鼓勵，借助動物圖案與孩子進行直接溝通。
許多人認為，嬰童產品只需打動其母親即可。雖然很多情況下母親才是購買的決策者，但產品的最終使用者是孩子，因此，在購買者和使用者分離的過程中，實現兩者之間最完美的契合至關重要。
?。ㄕ幾浴度沼没瘜W品科學》2019年第2期 作者：陳實 詹柳依）
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